Social Media Summit, desfasurat pe 4 martie a.c., l-a adus la Iasi si pe bloggerul si antreprenorul online Cristian China-Birta, Chinezu’ – asa cum ii place sa i se spuna. Pe un ton glumet si relaxat, a vorbit in cadrul conferintei de deschidere despre cum se dezvolta blogosfera locala si cum sunt folosite resursele locale in context global.

In curand, nici un brand nu va putea face abstractie de social media

Ce influenta are social media in Romania?

Acum nu-i mare smecherie, pentru ca multa lume nu stie de ea, dar daca suntem atenti la cum se uita afaceristii la trenduri, are cresteri de 100%  in fiecare an. Suntem la momentul in care ca brand, ca business sa fii prezent in social media este un avantaj care merita investitiile, dar intr-un in scurt timp o sa fie obligatoriu. Pentru ca nu inventam noi apa calda, noi ne uitam la ce fac cei de dincolo. Si ei au deja strategii de comunicare si promovare explicit pe social media. Nu mai baga bani in presa, TV sau evenimente.

Social media e buna doar pentru ca este mai putin costisitoare?

Social media este ok din mai multe puncte de vedere, nu neaparat de bugetul in sine conteaza, ci mai mult raportul dintre cati bani investesti si ce beneficii obtii. Asta e un raport exceptional in social media. E adevarat ca nu prea il intelege lumea si trebuie sa invatam si noi, cei care facem parte din social media si cei care vor sa investeasca. Sa ne armonizam un pic, sa ne intelegem unii pe altii. Dincolo sunt bugete de zeci de milioane de dolari, investite in social media.

In Romania pe ce retea ar trebui sa ne bazam mai mult cand vrem sa promovam un produs. Pe Facebook sau pe Twitter?

Pe amandoua si pe niciuna. Trebuie sa te bazezi pe social media, care inseamna cu totul altceva. Daca vrei sa lansezi un pachet de biscuiti, Facebook-ul e ok, daca vrei sa vinzi un produs, blogurile si Twitterul sunt recomandate, dar in final trebuie sa faci o combinatie intre toate astea. Cert este ca in curand, nici un brand nu va putea face abstractie de social media.

Pentru a fi influenti, trebuie sa ne profesionalizam si sa ne responsabilizam

Care este secretul pentru a fi influent in mediul online?

Trebuie sa muncesti foarte mult si sa nu astepti ca rezultatele sa apara peste noapte. Asta este o provocare pentru noi, cei din social media.  Oamenii de afaceri sunt sceptici atunci cand vine vorba de social media, doarece totul li se pare neserios si nesigur. Asadar, nu trebuie sa renuntam la spiritul asta liber, dar nici sa continuam sa fim asa idioti. Sa intelgem ca si oamenii aceia au dreptate: nu poti injura mereu, nu poti critica. Trebuie sa facem urmatorul pas, sa ne profesionalizam si sa ne responsabilizam. In Romania, social media e acum in clasa intaia, peste cinci ani va fi deja la master, pentru ca, in fiecare an se dubleaza interesul si banii si tot ceea ce inseamna implicare in social media.

Ce pasi trebuie sa urmezi pentru optimizarea pe retelele sociale?

Cel mai important pas este sa aloci foarte mult timp. Daca e sa fi invatat ceva din social media, e ca are un nas fenomenal, care te simte daca esti fals sau nu esti de-al lor. Degeaba iti faci conturi pe retelele sociale sau bloguri daca nu vorbesti cu oamenii, nu interactionezi cu ei. E la fel de important sa nu fii ghertoi, ca daca tot injuri nu mai ai nicio credibilitate.

Ce aplicatii folosesti zilnic pentru a-ti usura meseria de antreprenor online?

Sunt foarte multe aplicatii. Blogul e pe WordPress, pentru Twitter si Facebook folosesc Tweetdeck. Ar mai fi Yahoo, Youtube, Stumbleupon, Digg.

Referitor la acestea, de ce in Romania Digg si del.icio.us nu au avut acelasi succes ca in strainatate?

Da, de ce nu merge Twitterul la noi asa de bine cum merge dincolo? Chiar nu inteleg. Imi declin competenta in a spune de ce nu merg asa de bine. Sigur ca as putea specula, dar nu vreau. Habar n-avem de ce nu functioneaza digg-ul, care, intr-adevar, ar trebui sa zbarnaie.

Fiecare duce luptele lui

S-a incercat macar promovarea acestor retele sociale de catre voi, cei care le cunoasteti si le folositi?

Fiecare duce luptele lui. Daca eu am trei ore sa fac treaba, le promovez pe ale mele. E foarte greu sa promovez Digg-ul in Romania. Un exemplu bun este Yahoo-ul, care trece acum pe .ro. Asa ar trebui sa faca si ei.

Sunt acestea rezultate ale popularitatii scazute a social media in Romania?

Nu stiu ce le lipseste romanilor, pentru ca  Internetul este folosit la un nivel ridicat, la nivel de banda stam foarte bine, la nivel de specialisti la fel. Chiar nu pot intelege ce ne lipseste.

Si daca nu reusim sa ne dam seama ce ne lipseste, cum va fi posibil ca peste cinci ani social media sa ajunga la masterat, cum spuneai mai devreme?

Functioneaza niste lucruri. Blogosfera este dezvoltata, Facebook-ul si Twitter-ul la fel, Youtube-ul merge bine in Romania, desi lumea nu intelege ca el este de fapt o retea sociala si sunt surprins ca Linkedin nu functioneaza la un nivel mai bun.

Cum sortezi fluxul de informatii pe care il primesti zilnic din mediul online?

Folosesc Zelist Monitor, e un serviciu de monitorizare al celor de la Zelist, pentru ca nu mai reusesc sa urmaresc dupa varianta clasica – din reader si bookmark si atunci imi setez eu niste parametri, pe care ii urmaresc, cuvinte cheie – altfel nu am nicio sansa.

Ca veni vorba de cuvinte cheie, te bazezi pe SEO (nr. optimizarea pentru motoarele de cautare) in scrierea textelor?

Nu. Am incercat o data si intr-adevar, are mare efect, dar eu prefer sa-mi construiesc comunitatea altfel, deoarece vreau sa stabilesc o relatie directa cu oamenii. Am incercat sa imi cresc traficul astfel, dar mi s-a diluat comunitatea. Pentru ca motoarele de cautare imi aduceau utilizatori care nu aveau ce cauta pe blogul meu.

Cum se realizeaza o campanie online de succes?

Din punctul meu de vedere, succesul nu tine neaparat de buget sau de coverage, ci de cati bani investesti si cati scoti la final. Asta este secretul meu. Iau foarte putini bani de la clienti si aduc rezultate foarte bune.

Care sunt pacatele oricarui antreprenor online incepator?

Eu recomand tuturor sa citeasca, sa asculte si sfaturile altora dar sa se si arunce cu capul inainte. Multi se documenteaza si se bazeaza pe teorie, dar uita sa puna in practica. Toti trebuie sa inteleaga ca, odata ce s-au gandit sa faca ceva, inseamna ca sunt si pregatiti. Este bine sa incepi cat mai repede si sa inveti pe parcurs, chiar si din greseli. Cu capu-n zid e cel mai bine. In meseria asta, sfaturile sunt bune doar daca sunt cerute.

Elena Gherasim

Absolvent de jurnalism, Cristian China-Birta a profesat la jumatatea anilor ’90, pentru ca apoi sa fie angajat al Biroului de Presa al Camerei Deputatilor. In 2004, devine consultant politic in campania PSD si a lui Adrian Nastase, dupa care isi deschide propria firma de consultanta.
Din 2007, are propriul blog www.chinezu.eu, iar la inceputul lui 2009 a devenit antreprenor online si a lansat www.sportlocal.ro. Anul acesta se afla pe primul loc in topul bloggerilor cu cea mai mare vizibilitate din Bucuresti.